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本届旅游节以优化供给、激活消费为核心,通过政策激励、区域联动与业态创新,构建全域消费新格局。
精准施策,带动旅游消费量价齐升。9月13日-19日,乐高乐园、东方明珠等63家景区推出为期一周的门票半价惠民活动,携程数据显示,活动期间上海门票业务人次、消费金额同比分别增长51.04%、54.43%,酒店业务人次增长27.59%;乐游上海旅游消费券覆盖全周期,去哪儿网数据显示,7月至9月,上海主要酒店集群平均到客率同比增长22%,客房销售额增幅17.69%;携程、美团等五大平台打造逛节、消费、互动一体化入口,爱购上海旅游节等定制产品带动全网传播量超180亿次,形成线上线下消费闭环。
区域主场效应,打造消费新场景。上海乐高乐园开园与旅游节同步启幕,暑期接待游客超60万人次,单日峰值1.5万人次,带动周边5公里内酒店入住率超90%;静安区国际茶文化旅游节、青浦区世界赛艇锦标赛、松江区亲子旅游周等活动,精准匹配不同客群需求。抖音数据显示,上海位列全国暑期旅游城市榜首,乐活上海带动相关商家交易量环比增长31%。
新兴业态崛起,拓展消费半径。《再见青花》沉浸式展、普拉多博物馆VR展等虚拟现实产品,为游客提供新颖体验;嘉定南翔国潮大会、金山枫泾水乡婚典、滴水湖光影烟花秀等活动,以国风潮玩为主题,吸引市民游客走出市区,拉动近郊消费。
旅游节以现象级活动+联动型产品+全民性传播为抓手,提升上海作为入境旅游第一站的吸引力与影响力。
外滩大巡游成全球标志性IP。9月13日,25辆中外花车、24支表演团队亮相外滩,在万国建筑群下打造多元文化盛宴,主流媒体报道超2.3万条,短视频与图文播阅量近亿次;花车随后走进10个区的11处地标商圈,总里程超1000公里,吸引340余万人次跟着花车游上海;9月29日-10月6日,花车在浦东世博文化公园展示,与世博花艺节双花联动迎来闭幕。
全国分会场构建一程多站体系。创新设立四川绵阳、浙江宁波、西藏日喀则等五大分会场,绵阳仙海湖戏剧节、日喀则非遗盛宴等活动与主会场呼应,形成主会场引领、分会场共庆的全国性节庆格局;引进中国白·德化瓷展、返场何以敦煌公益展,发布沪宁高铁旅游线路,推动玫瑰婚典串联沪苏双城,强化长三角文旅会客厅功能。
全民参与讲好上海故事。我心中的旅游节征集活动吸引广泛参与,唐嫣等文化名人助力;16名境外表演团团长受聘为上海入境观察员,通过海外社交平台传播上海魅力;发布这里是上海(This is Shanghai)推广口号及文旅宣传片,由中外城市推荐官演绎,以建筑可阅读形式向全球展播上海形象。
旅游节以游客体验为核心,通过精细化、智慧化服务,将城市资源转化为高品质文旅体验。
全域展演打造文博艺游新体验。虹口区乐享北外滩屋顶音乐会、静安区时尚演艺周近百场公益演出、奉贤区演艺生活节超百场活动,让上海成为无边界音乐之城;浦东美术馆奥赛博物馆艺术瑰宝展、红山文化古国文明特展持续火爆,诠释为一展,赴一城的都市旅游价值。
全域漫步激活打卡经济。虹口是个博物馆AR项目重现历史场景,徐汇西岸滨水长廊串联十余家美术馆,普陀区水岸乐游周推出苏州河码头打卡之旅;城市玩家·乐游上海活动覆盖16区100个点位,搭配旅行摄影大赛,让游客深度阅读城市。
全域服务注入科技含量。提供活动查询、购票、交通等一站式服务,推出花车线折景区优惠等专题活动;发行乐龄·乐游ShanghaiPass卡,全国330城通用;面向海外游客推出《上海旅行指南》,提升入境便利度。
旅游节通过旅游+模式,打破产业边界,实现从门票经济到产业经济的转变。联动上海国际光影节、中国上海国际艺术节,开发追光寻影夜游产品、旅游节+艺术节主题演出;宝山区举办国际邮轮节,联合9城发起邮轮+消费城市联盟,推出邮轮+江南古镇线路;打造朱家角非遗体验季、金泽乡村旅游节等活动,以节庆赋能乡村振兴与古镇提质。
上海市文化和旅游局党组书记、局长钟晓敏表示,未来,上海旅游节将进一步推动从人民节日到全球盛会、从城市庆典到世界窗口的升级,持续深化文旅商体展融合,提升入境旅游枢纽功能,努力打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地,为建成世界著名旅游城市贡献力量。